На сегодняшний день эффективным инструментом защиты бизнеса от копирования и репутационных потерь является регистрация торговой марки (ТМ). Эта процедура поможет потребителю безошибочно отличить конкретную компанию от других, а самому бизнесу защититься от недобросовестных конкурентов, индивидуализировать себя и свой товар/услугу.
Регистрировать торговую марку нужно в каждой стране, где планируется ведение коммерческой деятельности. Как указывает адвокат по интеллектуальной собственности юридической компании Альва Прайвеси, срок регистрации в нашей стране занимает достаточно много времени (в среднем 1,5 года), ведь эта процедура заключается в прохождении формальной и квалификационной экспертизы и проходит в несколько этапов.
Какими бывают торговые марки?
Знаки для товаров и услуг делятся на основные и нетрадиционные:
- К основным относятся словесные, графические и комбинированные ТМ.
- К нетрадиционным относятся знаки-цвета, объемные, голографические, звуковые, вкусовые, обонятельные и двигательные знаки.
Следует отметить, что официальная фиксация определенного товарного знака за конкретным брендом – это кропотливая работа юриста по регистрации ТМ и обычно оформление традиционных знаков для товаров/услуг более распространено в мире. А вот в отношении нетрадиционных типов марок, такая процедура довольно сложная и нередко безуспешная.
Однако, как показывает практика юристов Альва Прайвеси, торговой маркой может выступить и быть зарегистрировано все что угодно, если это не противоречит законодательству страны и бесспорно идентифицирует происхождение определенного коммерческого товара/услуги.
В каких случаях необходима или желательна регистрация торговой марки?
В начале жизни каждая компания получает имя – фирменное наименование, а при необходимости – коммерческое обозначение. При успешном развитии предпринимательской деятельности продукты или услуги компании становятся известны широкому кругу потребителей, бренд как отдельный объект интеллектуальной собственности уже приобретает определенную стоимость.
С этого времени и требуется (или очень желательна) регистрация торговой марки. Именно эта процедура позволяет законодательно защитить достигнутый успех от недобросовестных конкурентов. Подробную информацию, что представляет собой и какая бывает торговая марка, а также пошаговую инструкцию как зарегистрировать ТМ в Украине, можно получить на юридической консультации у нашего юриста (в офисе или по телефону).
Регистрация ТМ необходима украинскому бизнесу, если:
- коммерческая деятельность подразумевает создание продуктов либо оказание услуг;
- есть потребность и желание защититься от недобросовестной конкуренции;
- необходимо предотвратить и сделать невозможным незаконное использование бренда, торгового знака;
- необходимо расширять рынки продвижения товаров/услуг;
- есть желание получить конкурентные преимущества;
- планируется получение интернет-домена «.UA».
Официальная регистрация торгового знака: ключевые преимущества для бизнеса
Компании по всему миру уделяют особое внимание регистрации торговых марок, за исключением локального малого бизнеса. Причиной популярности такой процедуры, по словам специалистов Альва Прайвеси, является целый ряд весомых преимуществ:
- Исключительное, эксклюзивное право использования (владелец знака/марки имеет исключительные права на его использование, а его незаконное использование другими влечет ответственность согласно законодательству).
- Эффективное вложение средств в интеллектуальную собственность (зарегистрированная ТМ имеет свою стоимость, которая может существенно возрасти со временем, а также в дальнейшем может стать объектом для продажи).
- Узнаваемость предприятия, товара, услуги – это "супер-сила" компании (как следствие – расширение количества потребителей и повышение прибыли).
- Возможность расширения бизнеса по принципу франшизы (обычно франчайзинг – прерогатива известных брендов и зарегистрированных товарных знаков).
- Качественная и эффективная защита от конкурентов (зарегистрированный как ТМ бренд предотвращает возможность выпуска контрафакта недобросовестными конкурентами, действия которых могли бы привести к потере части рынка, репутации и как следствие дохода компании).
